项目 |
传统涂料 |
总结 |
尤斯格林仿石漆 |
总结 |
代理 |
旺铺首选 |
租金成本高,涂料店的客流量决定销量的关键,投入产出严重不成正比 |
建筑外形要求高 |
以农村包围城市,产品和市场定位均在自建房销售 |
核心建材市场首选 |
不局限在旺铺 |
讲究曝光率、客流量 |
强调服务中心职能 |
选址 |
厂家涉及,要求高档 |
按照地级市标准装修一个店面需要30万,代理商需要出资20万左右 |
提供所有样漆和施工 |
地级市建立一个服务中心需要20万来计算,代理商出资在8万以内 |
厂家提供部分宣传素材 |
提供所有店面素材 |
建店补贴 |
只需承担店租及水电 |
建店 |
密集分销渠道 |
一区多店、多点、多代理 |
单品类销售 |
只销售仿石漆,单品销售决定渠道定位,一个地级市只有一家代理 |
以价格区分代理商 |
以地级市为服务中心 |
以产品划分销售区域 |
全国统一价格 |
人员 |
店长、导购、送货各一人 |
地级市代理商团队至少需要10个人 |
技服2人、店长1人 |
服务中心标配在7人 |
小区推广二人、渠道服务一人 |
物流、渠道开发各一人 |
技术、财务各一人 |
|
库存 |
流通产品备货、促销、年底压货 |
至少需要预备3个月库存,这几年普遍库存半年以上 |
定制化产品 |
零库存 |
陈列 |
饱满陈列,堆头、热销等,正常地级市按照100平方计算,其陈列的产品在10万左右 |
正常地级市按照100平方计算,其陈列的产品在10万左右 |
定制化产品,只展示墙体样品,一次投入永久展示 |
无需产品陈列 |
推广 |
订货会 |
传统渠道促销类型,效果不明显,行业竞争优势激烈 |
开业庆典 |
因为单品销售和市场定位精准,尤斯格林的促销集中在样板观摩和会议营销 |
小区推广 |
样板市场 |
油木工会议 |
好师傅俱乐部 |
广告 |
小区、交通、墙体等 |
成本大,按照销量的2%-5%给予投放 |
每一栋房子贴上尤斯格林的标志,就是最后的广告 |
外体本身就是最贴切的广告 |
福利 |
基本无休,只有过年才放假 |
晴时干活雨时休,梅雨季节旅旅游,顺天应道来创业,百万富翁何所求 |
|
|
|
|
|